開創質感新時代
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將克莉絲汀賦予文化傳達幸福味道

為了更好地服務世博,羅田安還遠赴法國帶來了“3秒鐘”的美味料理。3秒鐘,不僅能讓顧客看到調理面包的“新鮮度”及快速簡便的制作過程,同時也嘗到來自法蘭西的“C * Wich”面包餐的美味。
     消費者對克莉絲汀最熟悉的就是面包,克莉絲汀就從消費者的角度來思考,用他們最熟悉的語言“面包”來與之溝通。
     克莉絲汀最具特色的是大膽且富有創意的“九彩”包裝面包。含有GABA成分的九款面包,分別進行了色彩和文案的策劃:儂最紅(上海話“你最紅”)、食不想瞞,我想嘉欣(與“加薪”諧音)、甘巴得呦(日語“加油”)、你等下班,我等你(男女傳情)、大考小考烤不糊(鼓勵考生)等等,都成為了世博專賣主題。
     世博的中秋節期間,也是克莉絲汀最繁忙的時候,克莉絲汀一款包裝得像中國館的月餅受到眾多游客的喜愛。“很多人買來都是當紀念品。”上海克莉絲汀食品有限公司世博項目經理杭國鳳說。
     事實上,食品不僅僅是生活的一部分,更是一種文化、一種美學,在追求健康生活以外,克莉絲汀深信食品更應該賦予文化含量和美學內涵,成為豐富生活、傳達幸福味道的媒介。除了規劃九款彩色傳情面包,克莉絲汀還開發出四款幸福禮盒,既可以體現世博供應商的文化特質,又能作為紀念品走出國門。
   “將單純的食品提升到文化體驗層次,不僅可以形成產品和品牌的差異化,還可以快速創造價值。正如有句話所說,三流公司賣產品、二流公司做品牌、一流公司銷售的是文化體驗。”羅田安說。
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